Con SEO (Search Engine Optimization) si intende l’insieme delle attività volte ad ottenere la migliore rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte dei motori di ricerca attraverso i loro spider, al fine di migliorare (o mantenere un elevato) posizionamento nelle pagine di risposta alle interrogazioni degli utenti del web.

L’ottimizzazione per i motori di ricerca ed è una pratica fondamentale per la diffusione e divulgazione di un sito web. E’ importante sia mantenere il posizionamento dei contenuti già presenti in rete, sia l’indicizzazione delle eventuali nuove pagine.

Il sito deve essere strutturato e costantemente aggiornato secondo determinati criteri per poter mantenere una posizione elevata tra le inserzioni organiche (meritocratiche) di un motore di ricerca quando l’utente effettua una ricerca in base a termini correlati ai contenuti del sito.