Landing Page: cos’è e a cosa serve?

La Landing Page (pagina di atterraggio) è una pagina web con un obiettivo ben specifico: quello di concludere una vendita o finalizzare un contatto.
Nel web marketing, le landing page sono pagine a cui il visitatore arriva (o meglio atterra) dopo aver cliccato un link apposito o una pubblicità, oppure dopo aver cliccato su una newsletter. Spesso queste pagine mostrano contenuti che sono un’estensione del link o della pubblicità, oppure vengono ottimizzate per una specifica parola chiave (keyword) o frase per “attrarre” i motori di ricerca. Le Landing Page sono fondamentali per spiegare in maniera veloce ed efficace il servizio/prodotto che si vuole pubblicizzare. Pensate un pò alla differenza tra arrivare su un sito web pieno di informazioni, con menù e molte immagini, che magari confondono l’utente che sta cercando un particolare servizio, oppure arrivare su una singola pagina, chiara pulita che ci descrive esattamente quello che cerchiamo. La differenza potrebbe essere effettuare una conversione, oppure perdere un cliente.

Gli errori da NON commettere

1. CREARE UNA BARRA DI NAVIGAZIONE COMPLESSA E ARTICOLATA.
   Non ci devono essere distrazioni all’interno della landing, il cliente deve essere focalizzato sull’offerta e sulla compilazione della form. La barra di navigazione deve essere minimale o addirittura assente.
2. DARE TROPPE INFORMAZIONI
   È molto importante essere chiari, evitando di esagerare nelle informazioni e nell’offerta di contenuti, perché questo può confondere e diventare dannoso per la conversione.
3. FOTO E/O VIDEO SCADENTI
   Riservare un po’ di spazio per l’anteprima del prodotto. Questa tecnica aiuta il cliente nella scelta, se è presente un elemento visivo di buone qualità, le conversioni di quella pagina tenderanno ad aumentare; un video accattivante ad esempio ha un tasso di conversione del 6%.
4. NON OTTIMIZZARE LA LANDING IN OTTICA SEO
   È fondamentale creare dei title page invitanti. Anche per la landing page va strutturata un’attività di SEO volta ad ottenere la migliore rilevazione da parte dei motori di ricerca.